但厚厚的一本書滿滿都是精華，如何宏觀把握重、難點是個不小的難題
從今天起，小編會推出“新媒體藍皮書2020 ：解析中國新媒體發(fā)展報告系列總報告——5G+中國新媒體發(fā)展的新起點”，持續(xù)關注哦～
2020年7月22日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及科學文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書：《中國新媒體發(fā)展報告No.11（2020）》
《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》
是由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰的關于新媒體發(fā)展的最新年度報告，分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業(yè)篇五個部分，全面分析2019年中國新媒體發(fā)展狀況，解讀新媒體發(fā)展趨勢，總結新媒體發(fā)展問題，探析新媒體的深刻影響。
下面小編帶領大家，一起看一下總報告：5G+：中國新媒體發(fā)展的新起點
一、總體概況與發(fā)展態(tài)勢
（一）數(shù)字化成為推進國家治理現(xiàn)代化的核心驅動力
黨的十九屆四中全會提出，要創(chuàng)新行政管理和服務方式，加快推進全國一體化政務服務平臺建設。建立健全運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段進行行政管理的制度規(guī)則。推進數(shù)字政府建設，加強數(shù)據(jù)有序共享，依法保護個人信息。
數(shù)字技術助力治理現(xiàn)代化，在2020年初的疫情抗擊中發(fā)揮了支撐和支柱作用：
在制度建設方面，我國根據(jù)疫情發(fā)展實情迅速反應，制定了有關數(shù)字治理的專項文件，確保疫情期間黨、國家、社會各項事務有效運轉，推動了相關抗疫制度建設更加科學、有效與完善。
例如：規(guī)范網(wǎng)絡診療規(guī)定；加強互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展；規(guī)范全國健康碼的統(tǒng)一問題。
在制度執(zhí)行力方面，我國注重利用數(shù)字治理相關文件，以數(shù)字化手段加強疫情防控，推動復工復產，提升執(zhí)政科學化水平和國家管理效能。
例如：疫情監(jiān)測分析、實時信息發(fā)布、協(xié)調物資分配等。
（二）5G研發(fā)建設與場景應用同步進入高速推進期
5G等新型基礎設施建設有效對沖經(jīng)濟下行風險，拉動經(jīng)濟增長, 5G與垂直行業(yè)的融合應用，更是促進了產業(yè)的轉型升級，5G+醫(yī)療健康，5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，5G+車聯(lián)網(wǎng)等5G+模式是未來產業(yè)發(fā)展的關鍵所在。
在媒體行業(yè)，5G技術的應用使媒體行業(yè)的超高清視頻直播、大量數(shù)據(jù)實時傳輸、視場角vr和自由視角發(fā)展等需求得以落地，推動新聞作品制作流程，展示形式和產品樣態(tài)不斷多元化發(fā)展。
例如：新冠肺炎疫情期間，火神山雷神山醫(yī)院建設的云直播，體現(xiàn)了5G技術在直播中的重要支撐作用，使得億萬網(wǎng)友觀看流暢清晰的視頻畫面并進行實時留言互動成為可能。
（三）互聯(lián)網(wǎng)治理重點轉向新技術與新應用
2019年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)治理工作呈現(xiàn)出傳統(tǒng)專項治理與新應用新技術治理并抓的特點，法治環(huán)境更加健全、治理方式持續(xù)創(chuàng)新。
一方面，在傳媒改革、平臺治理、網(wǎng)絡市場監(jiān)管等領域堅持嚴管細管，不斷規(guī)范新媒體發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)市場秩序；
另一方面，針對新技術應用產生的新現(xiàn)象，新問題，快反應、高專業(yè)，強治理，大幅提升管網(wǎng)治網(wǎng)的系統(tǒng)性，有效性和科學性，促進我國網(wǎng)絡綜合治理體系不斷完善。
隨著新技術、新應用的快速迭代發(fā)展，我國也加大了對信息安全、個人信息保護、新型侵權等領域出現(xiàn)問題的治理力度。
例如：APP專項治理工作組發(fā)出的整改通知；網(wǎng)信辦等部門發(fā)布的規(guī)定APP違法收集個人信息的標準；治理網(wǎng)絡實踐中的流量暗刷、內容著作權侵權、小程序侵權等新問題。
二、熱門盤點和焦點透視
（一）媒體融合的價值取向不斷凸顯
經(jīng)過多年融合發(fā)展實踐，媒體融合的核心價值不斷凝聚和凸顯，即以傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀為主要任務，強化傳統(tǒng)媒體在新興傳播領域的話語權，實現(xiàn)強信心，聚民心，暖人心，筑同心的傳播效果。
一方面，新媒體信息傳播中假新聞頻發(fā)。
例如：新冠肺炎疫情期間，新華社客戶端求證互動平臺，共青團中央微信公眾號疫情謠言粉碎機功能，騰訊新聞較真平臺等多機構設置新媒體辟謠平臺，有助于校正新媒體平臺假新聞頻發(fā)的弊端。
另一方面，視頻成為用戶獲取信息的主流方式，視頻信息傳播可能存在的導向性、煽情性、內容淺顯等特征有解構主流話語體系的風險
因此，傳統(tǒng)媒體融合新媒體要發(fā)揮核實事實，實施價值導向的作用。
此外，建設性新聞的出現(xiàn)，通過正面報道或予以解決方案從而給人以正能量，與媒體融合的核心價值觀理念高度一致。
（二）電商直播打造帶貨經(jīng)濟的新高地
電商直播主要是指主播通過視頻直播的方式推薦商品，從而達成購買行為，完成網(wǎng)上交易的形式，與傳統(tǒng)電商相比，電商直播是一種邊看邊買的模式，強調主播與用戶間的同步感，即視感和在場感。
比如，火遍全網(wǎng)的魔鬼主播李佳琪、美女主播薇婭是直播帶貨的頭部力量
同時電商直播的火爆帶動了直播行業(yè)快速發(fā)展，直播+經(jīng)濟應運而生，直播旅游、直播綜藝、直播電競、直播演唱會等等。
疫情期間由于實體經(jīng)濟的受限，直播+經(jīng)濟更是發(fā)揮到極致。
（三）短視頻平臺成為種草流量聚合地
當前短視頻已經(jīng)不僅是短視頻平臺的產品形式，更成為社交平臺、電商平臺和新聞移動端的標配
在商業(yè)模式層面，短視頻的娛樂生活分享流量正在向種草流量轉化，成為重要的廣告和引流方式，通過點擊短視頻賬號的商品櫥窗，就能直接跳轉到第三方電商平臺連接，購買視頻中的商品，流量變現(xiàn)效果顯著。
在Vlog（視頻日志）成為媒體博主進行新聞報道生活分享的熱門形式的同時，被Plog（圖片日志）正在社交平臺和電商平臺引領新一輪內容分享熱潮。
（Ps: Plog是指在圖片上配上相應的文字，以帶有文字的圖片記錄與分享內容。與Vlog相比，Plog具有制作簡單，進入門檻更低，觀看用時短等等特點，具有文字與圖片的信息量又有美觀性，因此受到用戶追捧）
（四）新媒體智庫致力于政務服務與前沿科技研究
當前，我國新媒體智庫主要有兩類，第一類是研究新媒體為主要內容提供相關領域信息服務的智庫，第二類是以新媒體機構為主體成立的智庫。
它主要研究新媒體發(fā)展工作大局、新媒體領域重大現(xiàn)實問題和新媒體發(fā)展的重點、熱點議題。
三、傳播分析與影響解讀
（一）網(wǎng)絡空間命運共同體建設注重造福全人類
網(wǎng)絡空間命運共同體建設強調世界各國共享網(wǎng)絡發(fā)展經(jīng)驗、共擔網(wǎng)絡安全風險、共享網(wǎng)絡發(fā)展利益，共同推進網(wǎng)絡空間全球治理以讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果更好造福人類。
不過互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，在加快全球經(jīng)濟模式轉型升級，提升社會數(shù)字治理成效，促進文明間的平等交流與對話的同時，也會滋生網(wǎng)絡安全威脅和網(wǎng)絡霸權，這就需要國際社會共同積極推進全球網(wǎng)絡空間治理體系變革，構建網(wǎng)絡安全利益發(fā)展共同體，造福全人類。
（二）網(wǎng)絡安全堅持安全可控和開放創(chuàng)新并重
2019年以來，國內外網(wǎng)絡安全問題形式依然嚴峻，傳統(tǒng)網(wǎng)絡安全威脅與新型網(wǎng)絡安全問題交織，網(wǎng)絡空間治理的國際規(guī)則具有易碎性和不確定性，新一代信息技術使網(wǎng)絡安全風險疊加并不斷演變，數(shù)字經(jīng)濟全球化帶來的網(wǎng)絡安全風險，加劇網(wǎng)絡空間國際秩序的維護面臨諸多挑戰(zhàn)。
我國以安全可控作為網(wǎng)絡安全工作的第一要義，全面推進網(wǎng)絡空間法治化建設，相繼出臺相關法律和規(guī)定，以嚴管嚴控為原則完善網(wǎng)絡空間治理體系。
（三）互聯(lián)網(wǎng)出海步入新機遇時期
目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外發(fā)展主要集中在產品出海和海外投資兩方面，業(yè)務類型焦點主要為電商，游戲，社交和短視頻等內容平臺。互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然是企業(yè)海外布局的領頭羊，并呈現(xiàn)出體系化與生態(tài)化發(fā)展趨勢。
比如，字節(jié)跳動旗下APP抖音的海外版Tiktok獲取大量粉絲受眾。
在新冠肺炎疫情的影響下，中國在線醫(yī)療等生活服務與辦公應用平臺出海也取得了一定成效。
例如，在遠程教學和在線辦公領域，阿里釘釘，騰訊會議，騰訊同傳、字節(jié)跳動的飛書等應用，得到了聯(lián)合國的推薦。
四、未來展望與政策建議
（一）未來展望
1.新基建帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質階段
數(shù)據(jù)被正式納入生產要素范圍，也將使數(shù)據(jù)資產成為數(shù)據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的新功能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關鍵要素。
2. 網(wǎng)絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉
針對在線服務應用、智能家居、5G等新技術安全、遠程應用軟件等新熱點新應用新問題，盡快完善相關配套規(guī)定，為網(wǎng)絡發(fā)展提供制度保障。
3. 直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道
直播功能成為社交，電商等移動應用標配，直播+造就出萬物皆可直播的景象。直播，短視頻等領域的網(wǎng)絡監(jiān)管將會加速跟緊，并不斷嚴格化，其將會持續(xù)發(fā)揮更多的公益價值，社會價值。
4.5G+加速產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局
未來5g云計算，大數(shù)據(jù)，人工智能，區(qū)塊鏈等技術將與產業(yè)發(fā)展緊密融合，產業(yè)園和產品研發(fā)得到升級，產業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產品類型，商業(yè)模式和管理服務。
5. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級app生態(tài)
疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數(shù)字化服務模式，在培養(yǎng)用戶習慣的同時，加速了生活服務數(shù)字化轉型。
6. 互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
目前國內互聯(lián)網(wǎng)市場紅利消退的現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海更加注重社會融入度與和體系化，在具備技術保證和跨文化考慮的前提下，進行業(yè)務布局。
7. 微傳播價值與媒體融合價值回歸本質
隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，以后的新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關注上，因此建設性新聞將是未來媒體業(yè)務發(fā)展的重點。
8. 耳朵經(jīng)濟迸發(fā)市場活力
隨著智能家居和產品的發(fā)展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內容使用場景會得到迅速拓展，數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新機。
9. 網(wǎng)絡文化呈破圈化發(fā)展趨勢
一方面，圍繞網(wǎng)絡文學IP、網(wǎng)絡文學閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關游戲等文化產業(yè)鏈成熟發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡文學等網(wǎng)絡文化出海成績注目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。
10.數(shù)字社會治理共同體建設不斷推進
數(shù)字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國內國外全盤化治理
（二）八大政策建議
第一，集中力量發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，積極探索智能經(jīng)濟新模式。
第二，系統(tǒng)配套新基建相關政策拉動經(jīng)濟轉型，填補新技術新應用新業(yè)務帶來的監(jiān)管真空。
第三，推進5G+網(wǎng)絡建設與應用落地，加強5G應用和網(wǎng)絡終端基礎軟硬件的協(xié)同，面向新需求，新場景，加快研發(fā)推廣5G新應用。
第四，繼續(xù)支持與推進媒體融合發(fā)展，確定移動端為新媒體建設與傳播重點，規(guī)范縣級融媒體建設實踐。
第五，優(yōu)化數(shù)字政府和新型智慧城市建設，協(xié)同線上線下融合治理，凝聚建設數(shù)字化社會共識。
第六，進一步強化傳統(tǒng)主流媒體的微傳播話語權，倡導建設性新聞的研究與實踐，緊抓移動直播與短視頻發(fā)展紅利，不斷發(fā)掘直播和短視頻等視頻行業(yè)的社會意義。
第七，加強網(wǎng)絡空間國際治理合作，增強全球數(shù)字經(jīng)濟治理、人工智能治理等互聯(lián)網(wǎng)全球治理議題共識，消弭數(shù)字歧視，推進全球數(shù)字技術使用更加公平均衡合理。
第八，利用互聯(lián)網(wǎng)出海，搭載傳播中華文化與價值觀，通過新媒體手段講好中國中國與國際社會共同抗疫、命運與共的故事，推動構建全球微傳播新秩序。
以上就是“新媒體藍皮書2020 ：解析中國新媒體發(fā)展報告系列總報告——5G+中國新媒體發(fā)展的新起點”內容，建議每位新傳同學都能仔細閱讀，把握新媒體發(fā)展態(tài)勢與行業(yè)前景，更好地積累備考經(jīng)驗。祝大家考研成功！
