考試大綱不僅能給你一個復習的方向，還能幫助你梳理整個知識脈絡，方便記憶。今天，小編為大家整理了“2023考研大綱：湘潭大學2023年招收攻讀碩士學位研究生《新聞傳播業務》考試大綱”的相關內容，希望對大家有所幫助！
（814）新聞傳播業務大綱明細
考試大綱
湘潭大學2023年碩士研究生入學考試
自命題科目考試大綱
一、考試的內容和要求
“新聞傳播業務”科目分為“新聞采寫”和“廣告文案寫作”兩大部分。
（一）新聞采寫（80分）
考試內容
第一章新聞采寫的特征與原則
1.新聞采寫的主要特征
2.新聞采寫的基本原則
考試要求
1.了解新聞采寫的主要特征。
2.掌握新聞采寫的基本原則。
第二章新聞采寫的主體——記者
考試內容
1.記者的角色與職責
2.記者的修養與職業道德
3.記者的主體意識
考試要求
1.聯系實際理解記者的角色與職責，了解從事新聞采寫活動應具備的修養與職業道德。
2.了解記者在新聞采寫活動中應具備的主體意識及其意義。
第三章新聞采寫的客體——新聞事實
考試內容
1.新聞事實的含義與特性
2.新聞事實的識別
3.新聞事實的選擇依據
考試要求
1.理解新聞事實的含義，掌握其特性。
2.掌握如何培養新聞敏感，識別新聞事實。在新聞寫作中如何保證新聞的時效性，如何做到及時與迅速。
3.掌握新聞事實的選擇依據。
第四章新聞采寫的成果——新聞報道
考試內容
1.新聞報道的主要特點
2.新聞報道的構成要件
3.新聞報道的文體類型
考試要求
1.掌握新聞報道的主要特點。
2.掌握新聞報道的構成要件及其具體要求。
3.了解新聞報道的文體類型，掌握各種文體的特點。
第五章消息寫作
考試內容
1.消息的特點與類型
2.消息的構成
3.消息的導語、背景、主體的寫作
考試要求
1.掌握消息的特點、類型及其構成。
2.掌握消息各部分的寫作要求與方法。
第六章通訊寫作
考試內容
1.通訊的特點
2.通訊的類型與結構
3.通訊的主題與表達方法
考試要求
1.掌握通訊的特點、類型與結構。
2.掌握通訊主題的要求、選材的方法、表達的技巧。
第七章特寫寫作
考試內容
1.特寫的特點與類型
2.特寫的寫作技巧
考試要求
1.了解特寫的類型，掌握特寫的特點。
2.掌握特寫的寫作技巧。
第八章其他報道樣式的寫作
1.調查性報道
2.解釋性報道
3.預測性報道
4.突發事件報道
5.專題報道
6.系列報道
考試要求
掌握各種報道樣式的特點及寫作要求，并能加以實踐運用。
第九章廣播新聞寫作
考試內容
1.廣播新聞的特點
2.廣播新聞的分類
3.廣播新聞寫作的結構與語言
考試要求
1.了解廣播新聞的特點及分類。
2.掌握廣播新聞的寫作要求。
第十章電視新聞寫作
考試內容
1.電視新聞的特點
2.電視新聞文字稿的寫作特點與要求
3.電視現場報道文字稿與專題報道文字稿的寫作。
考試要求
1.了解電視新聞的特點。
2.掌握電視新聞文字稿寫作的特點、要求及方法。
第十一章網絡新聞寫作
考試內容
1.網絡新聞概述
2.網絡新聞的類型
3.網絡新聞文本結構與語言
考試要求
1.了解網絡新聞的特點、類型。
2.掌握網絡新聞文本結構、語言特點。
（二）廣告文案寫作（70分）
第一章廣告文案的概念與特性
考試內容
1.廣告文案的概念、分類與其他文種比較
2.廣告文案的多重評判標準
3.廣告文案的地位與作用
考試要求
1.理解廣告文案的概念、內涵與外延
2.關聯視覺文化興起的時代趨勢，準確把握廣告文案的地位與作用
3.聯系實際，領會好文案的評價標準
第二章廣告文案的寫作過程
考試內容
1.廣告文案寫作過程的各個階段
2.廣告文案寫作的特點
考試要求
1.了解廣告文案寫作過程
2.對廣告文案寫作的特點予以識記、理解
第三章廣告文案的訴求方式
考試內容
1.廣告文案的理性訴求方式
2.廣告文案的感性訴求方式
3.廣告文案的情理結合訴求方式
考試要求
1.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的理性訴求方式
2.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的感性訴求方式
3.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的情理結合訴求方式
第四章廣告文案的策略與創意思考
考試內容
1.廣告文案主題的提煉
2.廣告文案調性的確立
3.廣告文案與廣告策略的關系
4.文案寫作中的策略點子、創意點子、執行點子的關系
5.奧美關于文案與策略思考的“品牌三角形”理論
考試要求
1.理解廣告文案與廣告策略、廣告創意的關系
2.從整體的角度思考、理解廣告文案寫作的具體策略
3.了解廣告行業關于廣告文案策略思考的最新性、先進性的理念
第五章廣告文案的結構構成
考試內容
1.現代廣告文案的五大結構要素
2.廣告文案結構與信息傳播的關系
3.廣告準口號的寫作
考試要求
1.了解廣告文案的具體結構要素
2.深入了解信息傳播發展對廣告文案結構的影響及其互動關系
3.掌握廣告準口號的寫作技巧
第六章廣告語、廣告標題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧
考試內容
1.廣告語的具體作用與地位，廣告語內容的發想方向，廣告語的種類與結構，廣告語寫作的具體技巧
2.廣告標題的地位與作用，廣告標題的類型，廣告標題的具體寫作技巧，大衛·奧格威有關廣告標題寫作經驗談，廣告標題與廣告語的異同
3.廣告正文的地位與功能，廣告正文“四點”理論（利益點、支持點、溝通點、記憶點），廣告正文的類型，廣告正文的具體寫作技巧與排版策略
考試要求
1.深入掌握廣告語、廣告標題、廣告正文的寫作技巧
2.理解廣告標題與廣告語的異同
3.按照要求，創作完整的廣告文案
第七章廣告文案的敘事角度與語言修辭藝術
考試內容
1.廣告文案寫作的全知視角、廣告主視角、消費者視角、產品視角、廣告作品元視角、旁觀者視角、利益關聯者視角等敘事角度
2.同字、比喻、雙關、仿擬、夸張、回環、對偶、對比、幽默等語言藝術、修辭技巧在廣告文案寫作中的使用場合與具體要求
3.廣告文案中運用修辭藝術的相關注意事項
考試要求
1.了解廣告文案的敘事角度
2.掌握常用修辭手法在廣告文案中的應用技巧與意義
3.領會廣告文案中應用修辭藝術的相關注意事項
第八章報刊廣告文案寫作
考試內容
1.報紙廣告文案
2.雜志廣告文案
3.報刊廣告文案的文體類型
考試要求
1.了解、掌握報紙廣告文案的特征、寫作方式
2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式
3.了解、掌握報刊廣告文案的文體類型
第九章廣播廣告文案寫作
考試內容
1.廣播廣告文案概述
2廣播廣告文案寫作要求
3.廣播廣告文案的文體形式
考試要求
1.了解廣播廣告文案的具體特征
2.熟練掌握廣播廣告文案的寫作技巧
3.熟悉廣播廣告文案的文體形式
第十章電視廣告文案寫作
考試內容
1.電視廣告文案概述
2.電視廣告文案格式
3.電視廣告文案的表現形式
4.電視廣告文案寫作要求
5.中外電視廣告比較研究
考試要求
1.了解電視廣告文案的概念、格式、表現形式
2.熟悉掌握電視廣告文案的寫作技巧
3.深入理解中外電視廣告的異同
第十一章消費類廣告文案寫作
考試內容
1.消費類廣告概念
2.消費類、飲食類、煙酒類廣告文案寫作
3.服飾類、化妝首飾類、日用小商品類廣告文案寫作
4.醫藥及保健品類、家電類、房地產廣告文案寫作
考試要求
1.識記、理解消費類廣告概念
2.掌握消費類、飲食類、煙酒類廣告文案寫作技巧
3.掌握服飾類、化妝首飾類、日用小商品類廣告文案寫作技巧
4.掌握醫藥及保健品類、家電類、房地產廣告文案寫作技巧
第十二章服務、娛樂、文教類廣告文案寫作
考試內容
1.服務類廣告文案寫作
2.娛樂類廣告文案寫作
3.文教類廣告文案寫作
考試要求
1.掌握服務類廣告文案寫作技巧
2.掌握娛樂類廣告文案寫作技巧
3.掌握文教類廣告文案寫作技巧
第十三章形象類廣告文案寫作
考試內容
1.企業形象廣告文案寫作
2.品牌形象廣告文案寫作
3.服務形象廣告文案寫作
4.企業軟文廣告的寫作
考試要求
1.掌握企業形象廣告文案寫作技巧
2.掌握品牌形象廣告文案寫作技巧
3.掌握服務形象廣告文案寫作技巧
4.掌握企業軟文廣告的寫作技巧
第十四章系列廣告文案寫作
考試內容
1.系列廣告文案概念及特點
2.系列廣告文案的構思方式
3.系列廣告文案寫作過程
考試要求
1.了解系列廣告文案概念及特點
2.掌握系列廣告文案的構思方式
3.熟悉系列廣告文案寫作過程
第十五章公益類廣告文案寫作
考試內容
1.公益廣告概述
2.不同主題公益廣告文案的寫作
3.不同訴求方式的公益廣告文案寫作
4.公益廣告文案寫作注意事項
考試要求
1.了解公益廣告概念
2.掌握不同主題、不同訴求方式的公益廣告文案寫作技巧
3.掌握公益廣告文案寫作注意事項
第十六章網絡廣告文案寫作
考試內容
1.網絡廣告概述
2.網絡廣告文案的特點
3.網絡廣告形式及文案寫作
4.網絡廣告文案寫作注意事項及其存在問題
考試要求
1.了解網絡廣告概念
2.把握網絡廣告文案的主要特點
3.掌握網絡廣告文案的寫作技巧及注意事項
第十七章自媒體廣告文案寫作
考試內容
1.自媒體廣告概述
2.自媒體廣告文案寫作技巧
3.自媒體廣告文案存在的問題
考試要求
1.了解自媒體及自媒體廣告概念
2.把握自媒體廣告文案的主要特點
3.掌握自媒體廣告文案的寫作技巧及注意事項
二、考試方法和考試時間
本課程采用閉卷考試，考試時間為180分鐘。
參考書
無
原文標題：湘潭大學2023年招收攻讀碩士學位研究生考試大綱
原文鏈接：https://yzbm.xtu.edu.cn/zsml/ssksdg/index/2023
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