2021年寧波大學(xué)碩士研究生招生考試初試科目
考 試 大 綱
科目代碼、名稱: 334 新聞與傳播專業(yè)綜合能力
一、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
（一）試卷滿分值及考試時(shí)間
本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。
（二）答題方式
答題方式為閉卷、筆試。試卷由試題和答題紙組成；答案必須寫在答題紙（由考點(diǎn)提供）相應(yīng)的位置上。
（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
考試內(nèi)容主要包括新聞采訪寫作學(xué)、公共關(guān)系學(xué)與廣告學(xué)。
（四）試卷題型結(jié)構(gòu)
考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題（以上題型不一定同時(shí)出現(xiàn)）
分?jǐn)?shù)比例：名詞解釋、簡答題約70分；論述題、材料分析題約占50分；應(yīng)用題約占30分。
二、考查目標(biāo)
考試目的在于測試考生對于新聞學(xué)采實(shí)務(wù)、公共關(guān)系學(xué)基本原理與實(shí)務(wù)、廣告學(xué)基本原理與實(shí)務(wù)的基本概念、基本理論、基礎(chǔ)知識的掌握情況以及綜合運(yùn)用分析和解決新聞傳播領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)問題的能力。
三、考查范圍或考試內(nèi)容概要
第一部分 新聞學(xué)部分
1.什么是新聞
2.新聞價(jià)值
3.新聞寫作基本要領(lǐng)
4.新聞稿件結(jié)構(gòu)
5.新聞導(dǎo)語
6.直接引語
7.新聞的語言
8.新聞視覺化與描寫
9.新聞故事化的技巧
10.新聞敏感與新聞點(diǎn)
11.信源與采訪
12.采訪方法與技巧
13.記者提問與傾聽
14.采訪的類型
15.文獻(xiàn)研究
16.數(shù)字的運(yùn)用
17.人物報(bào)道
18.會議報(bào)道
19.政治與公共事務(wù)報(bào)道
20人權(quán)與戰(zhàn)爭報(bào)道
21.財(cái)經(jīng)報(bào)道
22.法制與犯罪新聞報(bào)道
23.社會新聞報(bào)道
24.科學(xué)新聞報(bào)道
25.健康與醫(yī)學(xué)報(bào)道
26.災(zāi)難新聞報(bào)道
27.調(diào)查性報(bào)道
28.廣播新聞報(bào)道
29.專欄與評論寫作
30.新聞職業(yè)道德與倫理
第二部分 公共關(guān)系學(xué)部分
1.現(xiàn)代社會變遷與公共關(guān)系的興起
歷史上人們對關(guān)系的認(rèn)識和重視，近代社會變革與公共關(guān)系在美國的萌芽，現(xiàn)代公共關(guān)系在美國的興起，20世紀(jì)國外公關(guān)事業(yè)的成熟與發(fā)展，中國公關(guān)事業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與未來
2.公共關(guān)系的主體——組織
社會組織分析，組織的生存環(huán)境
3.公共關(guān)系工作的對象——公眾
公眾分析，影響公眾，公眾對象舉要
4.公共關(guān)系與信息傳播
信息傳播和公關(guān)傳播模式，公關(guān)傳播效果及其影響因素分析，公關(guān)傳播的手段與藝術(shù)，改善公關(guān)傳播效果的藝術(shù)——整合傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
5.公共關(guān)系——現(xiàn)代組織的無形資產(chǎn)管理
國內(nèi)外對公關(guān)的主要定義及其演變，公共關(guān)系的內(nèi)涵，無形資產(chǎn)管理——組織戰(zhàn)略管理的新領(lǐng)域，公關(guān)在組織無形資產(chǎn)管理中的作用及其特征
6.公共關(guān)系調(diào)研與策劃
進(jìn)行調(diào)研確定問題，公關(guān)調(diào)研的過程和應(yīng)注意的問題，公關(guān)策劃的過程、方案與要求，公關(guān)策劃中的創(chuàng)意，公關(guān)策劃的類型及其特點(diǎn)
7.公關(guān)活動的實(shí)施與評估
實(shí)施階段的任務(wù)與特點(diǎn)，實(shí)施階段的主要環(huán)節(jié) 及其工作，公關(guān)活動效果的評估與反饋
8.企業(yè)組織公共關(guān)系
企業(yè)公共關(guān)系的特點(diǎn)，企業(yè)公關(guān)的任務(wù)，企業(yè)公關(guān)舉例
9.政府組織公共關(guān)系
政府組織的社會作用，政府公關(guān)的主要任務(wù)及其特點(diǎn)，政府組織公關(guān)舉例
10.社會性組織公共關(guān)系
我國社會性組織的公關(guān)問題與公關(guān)任務(wù) ，社會性組織公共關(guān)系舉例
11.突發(fā)事件公共關(guān)系
突發(fā)事件及其對組織的影響，公關(guān)與突發(fā)事件管理，突發(fā)事件公關(guān)舉例，企業(yè)危機(jī)公關(guān)的得與失
12.公關(guān)人員與公關(guān)機(jī)構(gòu)
公關(guān)人員的日常工作，關(guān)從業(yè)人員的素養(yǎng)，關(guān)機(jī)構(gòu)與組織
第三部分 廣告學(xué)部分
1. 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類
2.廣告的起源和發(fā)展
古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點(diǎn)
3.現(xiàn)代廣告
廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響
4.廣告基本原理
廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
5.廣告運(yùn)作規(guī)律
廣告活動一般規(guī)律，廣告公司運(yùn)作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序
6.廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
7.廣告信息
廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意
8.廣告媒體
廣告媒介基本概念，廣告媒體計(jì)劃
9.廣告效果測定
廣告測定的基本概念與基本方法
參考教材或主要參考書：
1.李希光、 孫靜惟、王晶：《新聞采訪寫作教程》， 清華大學(xué)出版社，2011年版。
2.張克非：《公共關(guān)系學(xué)（第三版）》，高等教育出版社，2014年版。
3.陳培愛主編：《廣告學(xué)概論（第三版）》，高等教育出版社，2014年版。
原文鏈接：http://graduate.nbu.edu.cn/2019/zs-content.jsp?urltype=news.NewsContentUrl&wbtreeid=1081&wbnewsid=15453
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