2014年四川大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研試題
一、 名詞解釋
1、戈公振
2、CNN
3、解釋性報(bào)道
4、皮下注射模式
5、把關(guān)人
二、 簡(jiǎn)答題
1、簡(jiǎn)述華爾街日?qǐng)?bào)章體的特點(diǎn)及適用范圍
2、簡(jiǎn)析電視評(píng)論特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)
3、分析數(shù)字化對(duì)新聞編輯的影響
4、簡(jiǎn)述法蘭克福學(xué)派的主要代表人物
三、 研究設(shè)計(jì)
用實(shí)證法來(lái)說(shuō)明課題“大學(xué)生媒介素養(yǎng)及解決辦法”
四、 分析題
根據(jù)傳媒生態(tài)和市場(chǎng)環(huán)境，分析材料中的信息和數(shù)字的價(jià)值取向，并談?wù)勀銓?duì)該問(wèn)題的看法和認(rèn)識(shí)。
【材料】：11 月 5 日上午，2013 年中央電視臺(tái)智庫(kù)論壇在梅地亞中心召開(kāi)。
本期論壇以“電視的品質(zhì)、品格、品位”為主題，論壇發(fā)布了電視收視與傳播覆蓋影響力數(shù)據(jù)，電視節(jié)目觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告，以及電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度分析報(bào)告。中央電視臺(tái)總編輯羅明致開(kāi)幕辭，業(yè)內(nèi)多位知名專家出席了本次論壇，并做
精彩發(fā)言。
2013 年中央電視臺(tái)智庫(kù)論壇是由中央電視臺(tái)主辦，中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心承辦的電視行業(yè)高端智庫(kù)論壇。中央電視臺(tái)一直以來(lái)致力于建立自己的智庫(kù)體系，本次論壇的召開(kāi)旨在應(yīng)對(duì)當(dāng)前輿論的復(fù)雜環(huán)境和多媒體競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)全國(guó)知名專家、學(xué)者共同為電視開(kāi)展思想交流、理論把脈，弘揚(yáng)和傳播中國(guó)的優(yōu)秀、先進(jìn)文化，努力提升電視傳播力、公信力和影響力。關(guān)注電視品味的提升中央領(lǐng)導(dǎo)最近提出“提電視節(jié)目的品位和質(zhì)量，堅(jiān)持導(dǎo)向第一，注重社會(huì)效益和社會(huì)影響力”的要求，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆調(diào)研時(shí)也強(qiáng)調(diào)要“不斷提高主媒體的傳播力公信力影響力,始終把社會(huì)效益擺在第一位，多辦一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益性文藝節(jié)目，更好地弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量。”中央電視臺(tái)作為國(guó)家媒體，首當(dāng)其沖肩負(fù)著電視的歷史責(zé)任和文化使命。中央電視臺(tái)總編輯羅明在致辭中認(rèn)為,中央電視臺(tái)積極發(fā)揮國(guó)家主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷強(qiáng)化國(guó)家電視媒體的輿論陣地和文化陣地作用，傳播力、影響力、公信力持續(xù)鞏固和提升。羅明表示，中央電視臺(tái)“不僅在國(guó)內(nèi)傳播了正能量，而且在國(guó)際舞臺(tái)上也同樣傳播了正能量”。他認(rèn)為，“兩個(gè)正能量，得益于我們電視的品質(zhì)、品味和品格”，得益于中央電視臺(tái)對(duì)于媒體責(zé)任、道德力量、文化旗幟和民族傳承的堅(jiān)守。論壇發(fā)布三大報(bào)告央視市場(chǎng)研究(CTR)整合營(yíng)銷總經(jīng)理劉會(huì)召在論壇上發(fā)布了《多屏傳播下電視的地位和影響》報(bào)告。報(bào)告結(jié)合最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，全方位解讀電視收視與覆蓋影響力。報(bào)告顯示，電視在當(dāng)前中國(guó)家庭中依然有著穩(wěn)定的開(kāi)機(jī)率。2012 年全年，全國(guó)有四億多家庭擁有電視機(jī)，而平均每分鐘約有一億家庭在收看電視。劉會(huì)召認(rèn)為，對(duì)于廣告主而言，電視為代表的傳統(tǒng)媒體仍然是廣告投放中性價(jià)比最好的媒體。中央電視臺(tái)總編室市場(chǎng)評(píng)估部主任徐立軍隨后發(fā)布《滿意度——另一種視角看電視》報(bào)告。報(bào)告顯示：全國(guó)觀眾對(duì)中央電視臺(tái)的滿意度達(dá)到 4.25 分（滿分5 分），《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《星光大道》則分列 2013 年 1-3 季度滿意度的前三名。在觀眾最喜歡的電視主持人評(píng)比中，中央電視臺(tái)主任人畢福劍得到 9.21%的觀眾喜愛(ài)，高居榜首。根據(jù)觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)，電視以 99.23%的高滲透率，繼續(xù)
維持媒體“老大”地位。中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌發(fā)布了《2013 年上半年 CCTV 節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度分析》報(bào)告。據(jù)悉，中央電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力的跟蹤監(jiān)測(cè)已經(jīng)日常化、體系化。報(bào)告指出，2013 年上半年，在全國(guó) 60 個(gè)衛(wèi)視頻道對(duì)比中，中央電視臺(tái)有 6 個(gè)頻道入圍網(wǎng)民美譽(yù)度前十，占據(jù) 60%的席位。在全國(guó) 274 檔衛(wèi)視新聞欄目對(duì)比中，中央電視臺(tái)有 6 檔新聞欄目入圍網(wǎng)民美譽(yù)度前十。黎斌認(rèn)為，CCTV 電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)品牌具備五大特征，包括網(wǎng)絡(luò)品牌影響大，關(guān)注度高；新聞資訊、輿論監(jiān)督發(fā)揮中流砥柱作用；國(guó)際化視野、高端品位。網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)的提出，是中央電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，探索提升電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的一種有效嘗試。 智庫(kù)專家為電視發(fā)展獻(xiàn)策在隨后的高峰論壇中，《光明日?qǐng)?bào)》副總編輯沈衛(wèi)星、廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君、新華社音視頻部副主任陸小華、北京大學(xué)中文系教授王岳川、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員時(shí)統(tǒng)宇、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗等專家學(xué)者圍繞電視行業(yè)的現(xiàn)狀與前景，進(jìn)行了主題發(fā)言。與會(huì)專家認(rèn)為，提升電視品質(zhì)、品格、品味，目的是提升電視節(jié)目影響力。
在沈衛(wèi)星看來(lái)，中央電視臺(tái)作為“眾多電視臺(tái)的國(guó)家隊(duì)”，電視的品質(zhì)、品格、品味的追求在全國(guó)領(lǐng)先，“起到了標(biāo)領(lǐng)的作用”。而龐井君表示，中央電視臺(tái)作為國(guó)家大臺(tái)，承擔(dān)著視聽(tīng)文化時(shí)代的歷史擔(dān)當(dāng)。著眼于“視聽(tīng)中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略，中央電視臺(tái)在內(nèi)容建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、渠道建設(shè)、終端建設(shè)、用戶建設(shè)方面已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某删汀ｊ懶∪A強(qiáng)調(diào)，對(duì)于中央電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力是權(quán)威報(bào)道。中央電視臺(tái)近來(lái)一系列的創(chuàng)意策劃，正是從獨(dú)特視角闡釋重大主題，產(chǎn)生非常好的報(bào)道效果。時(shí)統(tǒng)宇則對(duì)中央電視臺(tái)《你幸福嗎？》系列報(bào)道給予了肯定，他認(rèn)為這樣的樣態(tài)在中國(guó)電視新聞節(jié)目中，在節(jié)假日?qǐng)?bào)道、主題報(bào)道中都是開(kāi)創(chuàng)性的。多位與會(huì)專家強(qiáng)調(diào)了電視、尤其是中央電視臺(tái)在傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮的重要作用。北大教授王岳川認(rèn)為，央視以《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《遠(yuǎn)方的家》、《中華醫(yī)藥》、《民歌?中國(guó)》為代表的一系列節(jié)目，兼具技術(shù)性和文化之長(zhǎng)，對(duì)弘揚(yáng)中華文化并促進(jìn)國(guó)際傳播具有不可替代的作用。文化學(xué)者王立群同樣以《百家講壇》為例，強(qiáng)調(diào)了在大眾文化時(shí)代，電視承擔(dān)著匯聚百家精華，弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任和使命。
與會(huì)專家還肯定了電視在國(guó)際傳播層面的價(jià)值，程曼麗強(qiáng)調(diào)了國(guó)家電視臺(tái)在對(duì)外傳播中的責(zé)任和使命。她認(rèn)為，中央電視臺(tái)為代表的國(guó)家媒體，不僅在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量層面發(fā)揮了重大作用，同時(shí)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力也日益劇增。2012 年，中央電視臺(tái)駐外記者全球重大事件的到達(dá)率、參與率達(dá)到 97%，基本實(shí)現(xiàn)了在重大的國(guó)際突發(fā)事件中與 CNN、BBC 等國(guó)際一流媒體同步報(bào)道。2013 年上半年，外媒轉(zhuǎn)引中央電視臺(tái)國(guó)際新聞的比例大幅度提升，由2012 年的 19%提升到 24%。程曼麗認(rèn)為，中央電視臺(tái)已經(jīng)打破西方的新聞壟。
五、 評(píng)論
根據(jù)陳永洲事件寫(xiě)一篇 600 字左右評(píng)論
